在品牌意識不夠，品牌管理技能低劣的情況下，檔案密集架店需要的只是檔案密集架銷量，他們的營銷是圍繞檔案密集架的銷售展開的：廣告、展示、促銷等等，吸引客戶到他們的檔案密集架店來購買檔案密集架，這是非常正確的。但是，僅僅如此又是非常不夠的。這會讓檔案密集架店里的工作人員認為，一旦檔案密集架運送安裝完成，檔案密集架店的任務也就完成了。至于之后顧客使用體驗滿意與否，并沒有人去關(guān)心。也就是說有檔案密集架店賣的只是一種檔案密集架產(chǎn)品本身，而并非具有品牌內(nèi)容的檔案密集架及其文化。而在目前檔案密集架產(chǎn)品同質(zhì)化程度極高的情況下，競爭非常激烈，檔案密集架店為完成銷售任務，往往會相互壓價，利潤越降越低，甚至“賠本賺吆喝”。
　　于是，檔案密集架店沒有一套系統(tǒng)的營銷體系，也沒有形成自己的核心競爭力。檔案密集架產(chǎn)品是廠家的，顧客是大家的，檔案密集架店實際上對上游和下游都沒有控制權(quán)，只能在夾縫中求生存。檔案密集架產(chǎn)品是廠家的好理解;顧客是大家的，從消費者購買檔案密集架的方式就能看出，消費者購買檔案密集架時很少像購買手機一樣，先選定品牌后，再到手機店的品牌專柜或?qū)Ｙu店看手機型號、詢問價格、了解功能，最后確定購買。他們往往是在朋友那里或者檔案密集架店里看到某款自己喜歡的檔案密集架產(chǎn)品之后，而自己又能支付得了那個價格時就會選擇購買，購買完檔案密集架之后只能記得那件檔案密集架長得什么樣子，是什么顏色，至于那款檔案密集架是什么品牌和那個檔案密集架店的名字就沒有印象了。